坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨“河北游”带火“河北购”

1至4月，京津游客消费额占省外游客在冀(jì)消费额的38.9%

“河北(héběi)游”带火“河北购”

5月3日，游客在唐山宴边(yànbiān)吃边逛。温宝龙摄

“这么近，那么美，周末到河北”如今不再只是一句旅游宣传语(xuānchuányǔ)，正转化为强劲的(de)消费动能。银联监测数据显示，1至4月，全省累计接待省外游客1.08亿人次，实现消费总额767.3亿元。其中，北京、天津居民来冀旅游热情高涨，消费额占(zhàn)总体(zǒngtǐ)的比重达(dá)38.9%。

河北内环京津、外沿渤海，是全国唯一(wéiyī)兼具海滨、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份。在京津冀协同发展的大背景下，河北凭借独特的区位(qūwèi)优势(yōushì)和丰富的旅游资源，大力吸引(xīyǐn)京津游客“玩起来、住下来、买起来”。

从单纯的“河北游”到(dào)深度的“河北购”，游客自然地(dì)完成“观光—休闲—购物”的场景切换，文旅流量实实在在转化为消费增量。

5月13日，游客在石家庄市新华区湾里庙步行街上(shàng)休闲购物。河北(héběi)日报记者史晟全摄

多业态融合消费新场景“上大分(shàngdàfēn)”

4月19日，保定市爱情广场热闹非凡。2025京津冀街舞精英挑战赛在此举行，三地选手纷纷拿出自己的绝活现场炫技。来自北京的李一鸣，为参赛的儿子大声喊(hǎn)着“加油”，而妻子则被广场的“户外在河北(héběi)”潮玩市集吸引走(zǒu)了(le)。

以参加赛事为契机，李一鸣一家(yījiā)特意安排了保定休闲游。逛西大街的老字号商铺，品(pǐn)跨界网红“驴火拿铁”，吃当地特色(tèsè)牛肉罩饼，买国家级非物质文化遗产体验店古城合香堂的香包，一家人收获满满。

京津游客何以在河北“买买买”？多业态(yètài)融合的服务消费新场景，无疑是(shì)关键突破口。

省商务厅市场(shìchǎng)运行和消费促进处处长冀锋介绍，河北(héběi)在全国率先制定《多业态融合消费场景培育建设导则》，打造了首批28个多业态融合服务消费典型场景，涵盖商圈(shāngquān)步行街(bùxíngjiē)、体育赛事经济、文化旅游、特色美食等多种业态。值得一提的(de)是，这些场景直接在环京津的廊坊、承德、秦皇岛等7市布局16个，占比近六成。

打造新场景、推出新业态，消费市场活力渐次(jiàncì)激发开来。

文旅+服务消费(xiāofèi)有看点。河北通过打造(dǎzào)沉浸式(shì)游玩场景、举办体验式节庆活动，创造吃喝玩娱购等(děng)多样化消费热点。在廊坊，游客既能在“只有红楼梦·戏剧幻城”沉浸式观剧(guānjù)，又能在水云间文化商街观光游玩。这不仅刺激了餐饮、住宿等传统消费，还带动了旅拍、文创等消费。

美食+服务消费(xiāofèi)有味道(wèidào)。我省精心培育河北名店、名菜、名小吃，与商文旅体健展深入融合，将“到店一餐”延伸为“到场一购”“到城一游”。5月1日，大运河畔的沧州南川老街上，沧州第二届火锅(huǒguō)鸡文化节引来800名游客共享(gòngxiǎng)热辣滚烫，活动(huódòng)首日商家销售额同比增长40%。

商圈+服务消费很给力。河北通过搭载民俗体验(tǐyàn)、夜市美食等业态，打造区域性旅游打卡地。入选国家级旅游休闲街区的百年(bǎinián)老街——石家庄市新华区湾里庙步行街，凭借(píngjiè)潮流首店、网红餐饮、独特街区景观，成为京津游客打卡的“流量(liúliàng)高地”。

推动传统业态(yètài)跨界出圈，把空间“加法”做成效益“乘法”，创新(chuàngxīn)供给助推文旅出行、休闲消费等需求集中释放。

好政策激发京津游客消费潜力(qiánlì)

让更多京津游客“游在河北(héběi)”“购在河北”，扎实的(de)配套保障必不可少。

今年“五一(wǔyī)”假期，唐山河头老街再次火爆出圈，跻身最受(zuìshòu)抖音网友欢迎的十大景区。

“整个假期，我们这儿来的旅游大巴有591辆，团队游同比增长69.83%。”河头老街运营部经理(jīnglǐ)张立伟介绍，“五一”假期景区(jǐngqū)共接待游客43万人次(wànréncì)，同比增长34%，营业(yíngyè)收入同比增长110%。其中，京津游客约占总客流量的25%。

“一街带火一城(yīchéng)”的(de)示范(shìfàn)效应持续显现。河头老街地处唐山市丰南区，据该区文化广电和旅游局(lǚyóujú)统计，“五一”假期全区旅游人数达65.97万人次，同比增长67.61%；游客花费5.15亿元，同比增长73.54%。

亮眼成绩的背后，离不开好(hǎo)政策的加持。

2023年3月31日起(rìqǐ)，河北创新推出旅游包车(bāochē)周末与节假日(jiéjiàrì)免费通行高速公路政策，持续为全省旅游助力。省交通运输厅数据显示，今年(jīnnián)“五一”假期，82338辆次旅游包车免费通行我省高速公路，同比增长17.27%。

在挖掘“小切口”撬动性政策的同时(tóngshí)，河北还开展精准营销，进一步扩大消费(xiāofèi)“朋友圈”。

依托全国产展融合(rónghé)发展大会等高层次平台，宣传推介28个多业态融合服务消费(xiāofèi)场景；携手京津举办2025年全国消费促进(cùjìn)月暨京津冀消费季活动；公布河北249个夜经济标志性打卡地……好产品、新玩法广而告之，带动京津游客入冀“买(mǎi)买买”。

拼政策(zhèngcè)、拼营销，更拼促进消费升级的基础。

近4年，我省共升级改造(gǎizào)86个(gè)县域物流配送中心、1168个乡镇商贸(shāngmào)中心，建成一刻钟便民生活圈362个，覆盖社区1139个，拥有商业网点50220个。完善的商业配套，织就(zhījiù)了近悦远来的服务网络。

而消费升级的(de)深层次动力，来自顶层设计的系统谋划。

我省(wǒshěng)把提振(tízhèn)消费摆上重要位置，瞄准服务消费新增长点，出台《河北省促进服务消费高质量发展三年行动方案》等系列文件，构建起11个省级部门横向联动、纵向贯通省市(shěngshì)县三级的推进机制。

这种全省一盘棋的格局，确保了(le)服务消费“一城一案”“一品一策”的落地，为服务消费高质量发展提供了制度保障(bǎozhàng)。4月16日，商务部在石家庄(shíjiāzhuāng)召开促进(cùjìn)服务消费高质量发展工作现场会，省商务厅在会上作典型发言。

以“游”为媒、以“购”为桥，河北面向(miànxiàng)京津，因地制宜，打造常来常往、常购(chánggòu)常新的消费(xiāofèi)生态，为京津游客提供高质量的消费供给，让文旅产业“吸睛”也“吸金”。（记者 冯阳 马朝丽）

来源 | 河北日报客户端(kèhùduān)

编辑 王亚伟 实习编辑 张文曦 | 校对(jiàoduì) 韩妮、张斯琪